趣说百度竞价推广四大动态创意样式与价值

百度推广动态创意展现原理图

百度推广动态创意展现原理图

一、百度推广动态创意如何开启

进入百度推广账户—推广管理,然后点击右上角的其他设置,点击动态创意设置,勾选相应选型即可。如下图:

如何开启百度推广动态创意

二、如何创建百度推广动态创意

进入计划层级,点击创意—动态片段—新建动态片段即可。在动态创意设置过程中可以使用百度凤巢系统的动态片段(长尾词、栏目),也可以依据实际情况自行输入关键词。同时可以对动态创意片段的URL设置以及不想抓取的页面进行屏蔽设置。如图:

如何创意百度推广动态创意1

如何创意百度推广动态创意2
三、百度推广的动态创意有哪些样式

目前为止,百度推广的动态创意主要有:子链、标签子链、热点直达、动态标题四种。具体动态创意样式见下图:(了解更多创意样式,点击:图解百度竞价推广创意样式大全

百度动态创意样式图

动态创意样式含义说明:

①子链与标签子链接:动态创意子链是系统从客户网站的各级页面中挖掘出点击率最高的几个链接片段,并把这些片段根据网民的搜索意图,放在搜索结果页面推广样式中描述的第二行进行展现,网民点击之后可以直接到达这些跳转页面。

②热点直达:动态创意热点直达是从客户自己提交的历史创意中,挖掘出最精炼的热点和优势,放在描述的第一行,以吸引网民的注意。前面是热点:触发关键词,然后是优势:提取的页面长尾词,一般2-3个。

③动态标题:动态标题从客户原有标题和描述中,挖掘出最符合用户搜索意图的片段,并根据所展现无线端的宽度动态组合作为客户的新标题,既可以让网民更直接在标题里找到自己所需要的内容,也解决了目前无线端标题被截断后不通顺的问题,从而提升推广效果。

注:百度推广的四种动态创意样式,热点标签与动态标题样式比较好,吸引眼球,吸引网民点击。上图的推荐就是动态标题创意,这些标题创意是来自同一个计划单元里的其他创意标题,如下图:

百度推广动态标题来源
四、百度推广动态创意的价值

1.更精准锁定用户,更高转化

缩短转化路径:将用户最关心的内容提前到搜索结果页,同时网民可以直接点击直达需求页,减少流失。

多子链展现,更多点击:多子链动态创意所有位置均可展现,不限制排名。

小流量实验1个半月,数据表现一直很稳定,对于CTR2的提升效果也很明显,PC增长4%,无线上方增长稳定在5%以上,下方增长高达14%。

2.更便捷的管理监控

无需自己撰写多条创意,系统自动根据不同搜索词和用户自动生成。

动态创意数据报告,可即时监控动态创意的转化效果,并进行自定义管理。

3.您的客户的真实需求

反馈用户的真实需求:包括需求点、关注哪些内容,让您了解自己的潜在客户

4.站点优化建议

根据同行业的推广和行业潜在用户的行为等,为广告主推荐网站优化方向与内容,帮助广告主优化自己的网站

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