四象限分析法-百度竞价推广转化效果分析利器

我们把百度竞价推广账户内的关键词,按照以下四个象限进行分类,具体建立方法可以用xy散点图或者其他大家喜欢的数据处理方法。

简单介绍一下xy散点图:

四象限分析法

(1)选择x轴所用的数据横向排列,然后将y轴的数据进行以对角线的形式与x轴数据相对应排列

(2)选择排列好的x、y轴数据,在excel中插入x-y散点图

(3)选择x、y轴分别进行设定,右键设定坐标轴格式,然后将进行选择刻度的大小,设定适当的最小值和最大值,其中交叉值选择填入平均值即可。

(4)可以根据需要添加文本,以及其他适当的选项。

我们把四象限按照消费和转化维度分类(大家也可以采用展现与转化或者点击与转化等等维度,同时点击下表中的链接可以获得相关解决方案)

 

象限分类 产生原因 解决方法 推荐工具
低消费低转化 关键词展现量不足 a、排名低(提高出价) 排名倾向自动出价
b、关键词数量不足 (拓展新的关键词) 关键词工具
c、关键词触发几率小(拓宽匹配模式) 分匹配模式出价
d、没搜索量(寻找合适的搜索词,查看搜索词报告) 搜索词报告
关键词点击率过低 a、创意不吸引人(撰写推广创意) 创意撰写规则
b、排名低(提高出价) 排名倾向自动出价
高消费高转化 转化率低 网页跳出率高 a、提高网站打开速度 网页测评
b、着陆页相关度 着陆页url
c、网页吸引力 离线宝 百度商桥
cpc贵 a、排名过高 (适当降低排名) 分匹配模式出价
b、质量度差(提升关键词质量度) 十分质量度优化
c、起价过高 (降低排名) 分匹配模式出价
高消费低转化 针对这类词具体策略是将这类词向-增加转化量方向优

化,再向降低消费方向优化。如果尝试失败可以考虑暂停或者删除这类关键词。

建立监控文件夹,观察一周
低消费高转化 将这部分词作为核心关键词词,进行拓词,进而挖掘更有价值的关键词。 关键词推荐工具其他拓词工具

上述四象限分析法与"关键词报告"工具中的"交叉分析法"有着异曲同工之妙,建议两者结合使用分析数据。

交叉分析法简介:选取2个数据指标进行4象限交叉分析是账户优化常用手段之一,关键词报告的交叉分析提供“展现VS点击”以及“消费VS点击”两类交叉分析模板,默认根据账户内关键词数据指标的均值来分类,您可以根据经验自行设置更恰当的值。通过交叉分析可以帮您找出你需要重点关注的关键词。

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