百度网盟推广须杜绝4种类型的吸金广告

百度网盟推广是百度推广的其中一个核心产品,相对搜索推广来说没那么精准,但是其超高的曝光量,而其不用很高的费用,对于品牌的宣传可以起到非常好的作用。而如果计划设置得好,投放媒体准确的话,其效果也不亚于百度竞价推广,当然前提是得花时间去调整。如果操作百度网盟推广时间比较多,就会发现出价低、消费非常高,转化率却非常低的现象,也会发现流量非常大,点击率低,消费高的现象等。作为百度竞价推广专员,如何运筹帷幄之中,决胜千里之外呢?

百度网盟推广

百度网盟推广优化可以分为两个方面来做,一是主观屏蔽转化率低的网站或者行业;二是依据日常点击消费转化数据进行分析调整优化。本篇内容主要是讲述前者,主观的屏蔽掉这些吸金类型的广告网站,杜绝推广资金的浪费。

一、那些类型的网盟广告是吸金的,需要屏蔽的?

1.转化低

如果你的后台可以直接统计转化率的东西那自然简单了。不过很多行业和网站是不能直接统计出转化率的,这时候可以通过访问时长和跳出率来判断。如果在一段时间内,某个投放网站访问时长就十几秒或者跳出率100%,很明显就没有转化率可说,一次词,屏蔽。

2.特定行业

根据你所做的行业,屏蔽跟行业不大可能产生联系的站点。比如我是做自动化设备的,你完全可以屏蔽游戏、小游戏、休闲游戏、小说、娱乐、博彩等行业的站点(之前也监控过一段时间,这个行业的点击率特高,不要说转化率,访问时长都是极短的)。而且你也可以想象的到,关注自动化设备的都是采购经理、老板之类的人群,这种人的需求到了一定的层次,以上这些类型的站点是不会去浏览的。

3.点击过高

有时候会突然冒出一个投放站点或者多个站点占了本计划的80%的预算,除非非常有效果,否则还是屏蔽吧,在同一个网站消费大半的预算,根本不值得。出现这种情况一般都是流量很大的生活娱乐类站点,由于广告代码位置以及有意引导等问题,导致点击率超高,跳出率也超高。

4.第三方dsp平台

第三方DSP平台是跟百度合作的,算是流量平台了,虽说合作,但是精准度和效果都特差,就连百度客服都过意不去,都说直接屏蔽那几个网站,见到就直接屏蔽,不然就会跟第3点一样,你一个计划的预算会被它霸占80%以上,而且还是没效果的那种。我见过的这种类型平台有I8分享、adpro广告家等,对于这种类型的广告平台需要特别注意,可以说广告费用都被这些平台刷走了。

二、如何屏蔽这些吸金广告或平台

1.网址屏蔽:在百度网盟推广的账户计划搭建好之后,可以在“投放网络”栏目下,可以看到点击率高的网址,点击排除即可,也可以在下面的“排除设置”,直接出入网址。

百度网盟广告排除设置方法

2.行业屏蔽:可以在百度网盟账户的单元级别里的设置进行相关设置,在这里可以兴趣选择、投放网络行业选择。

3.关键词屏蔽:百度网盟主要是依据关键词搜索cookies来锁定广告展现的,所以需要屏蔽掉不相关的词,避免浪费资金,这点可以参考百度搜索推广的关键词屏蔽机制,把这些否定词复制进去基本就可以了。

百度竞价推广托管服务