百度竞价推广创意样式之图片凤巢

图片凤巢是百度竞价推广展现样式的重要组成部分,是企业迅速提升重点推广单元、核心推广计划高质点击的高级样式。深度挖掘客户图片资源基于网民搜索意图将图片与客户买词进行智能匹配,以图片的形式展现给网民带来直接的视觉效果,更好地满足网民需求。

图片凤巢是由标题、描述、图片和超链接四部分组成:标题来源于该单元文本创意的标题,描述来源于文本创意的描述,凤巢图文展现在百度竞价推广位、推广链接位的首位

点击图片跳转的页面与点击标题跳转的页面是一致的,每个子链可设置相应的超链接。图片分凤巢只有短语匹配和精确匹配的关键词才有展现,排名必须是在大搜界面足左侧首位才能展现。如下图:

图片凤巢样式

上图所示的竞价推广创意样式的准确称呼是"凤巢头条",也是凤巢图文创意的一种。据趣营销网所知,凤巢头条、图文列表、图文导航等都需要使用到凤巢图片。

图片凤巢具有以下四点优势:

1. 快速提升图片数量、质量、展现

凤巢图文需要客户自己制作物料通常一张图片使用几个单元,图片丰富度低相关性差不被网民所接受,受样式优选限制了图片的展现。而图片凤巢能够自动帮助客户快速丰富物料,提升图片展现机会,有助于快速提升客户的竞价推广效果。

2. 降低客户管理成本

原来客户管理凤巢图文物料的效率较低,特别是物料量非常大的时候,而图片凤巢可以通过智能将图片与客户的计划、单元、关键词绑定,在提高相关性的基础下还较大的减低了客户的物料管理成本。

3. 提高相关性深度满足网民需求

图片凤巢通过机器学习等技术挖掘网民搜索意图精确匹配合适的图片,更好的满足了网民的需求,提升点击率。高相关性使得竞价广告也是信息,有助于为广告主带来更多优质的潜在客户

4. 优化生态正循环

由于图片都来自广告主网站,因而会激励广告主优化网站图片,广告主优化网站图片不断提高了自己网站的质量同时也提高了图片广告物料的质量,最终达到生态正循环的良好效。

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