百度竞价推广账户优化诊断顺序、流程、方法及要点

对于一个良好稳定的百度竞价推广推广账户来说,流量是非常重要的元素,然而很多中小企业在百度竞价推广账户推广过程中会出现很多问题,为了中小企业主、百度竞价推广操作人员、百度竞价推广主管、网络运营主管等能更加快速地发现账户存在的问题,趣营销网现在整理出一份百度竞价推广账户诊断流程、方法及要点,希望对大家有所帮助。

一、百度竞价推广优化诊断顺序

1、账户层级:百度统计代码安装、转化设置、热力图安装、商户名片设置、门店设置、推广管理更多设置、是否撞线

2、计划层级:计划数量、计划种类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式

3、单元层级:单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数

4、关键词层级:关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价

5、创意层级:创意相关度和新颖度、创意点击率、6元素展示

解读:按照百度营销漏斗模型结构来逐层诊断检查,确保不会有遗漏。其中6元素创意展示,是指在一条创意里面尽可能多展示一些信息,趣营销网整理归纳为6种元素,分别是:①吸引符;②广告语;③通配词;④品牌名称;⑤品质优势;⑥联系方式,以上6种元素不是绝对性质的必须展示,而是根据关键词的属性来决定的。

二、百度竞价推广优化诊断要点

1、匹配精准度

2、关键词消费占比(核心精准40%+地域20%+长尾10%+流量30%)

3、端口消费占比+维度报告

4、品牌词保护+盈利模式词排名

5、创意点击率

6、链接页面正确性

7、打开速度+抵达率+跳出率

解读:借助上面的工具报告进行逐一诊断。

很多中小企业都听过网络营销课程,可能他们听过关键词精准度、核心关键词流量、url落地准确性等等,而且很多中小企业的日预算比较少50-1000元不等,所以不会像医疗竞价那样操作,而是会追求精准关键词的量。上面说到的关键词消费占比作为一个参考值,但是大体不会偏离这个数值。

三、百度竞价推广优化诊断工具

1、搜索词报告

2、关键词消费报告

3、端口消费报告

4、百度统计

解读:这里将推广报告归为诊断工具,这里还有一个默认的工具,就是百度推广助手,但是有一些项目或者企业的百度竞价推广操作人员不使用百度推广助手,所以在诊断的时候就需要登陆后台进行诊断。

搜索词报告用来看搜索词和匹配程度,关键词消费报告用来看消费词的属性和不同类型的占比情况,端口消费报告用来看不同端口消费情况,调整移动比例,因为有一些企业的网站不适合移动端推广或者移动网站体验不佳。百度统计用来看抵达率、跳出率、人群画像、转化设置等等。

四、百度竞价推广优化诊断报表

1、每日数据统报表

2、着陆页记录表

3、AB转化测试表

解读:百度竞价推广账户实际上就是数据分析和数据调控,所以必须有数据统计报表来分析和掌握账户的数据情况,无论是展现、点击、消费还是点击率等都需要时刻注意是否平稳。确保URL准确性,可以通过统计好着陆页(Landing Page)表格,而且方便查找,不需要每次登陆网站查询着陆页网址。AB测试表就是为了帮助广告百度竞价推广操作优化账户的时候一个监控测试方法,核心思想就是一个变量测试,固定周期测试完毕,测试前后统计好数据对比即可。

五、百度竞价推广优化诊断结构

1、设置:整个账户基本设置完善

2、架构:推广结构清晰丰富完整

3、点击:关键词消费点击量合理

4、匹配:搜索词匹配精准度足够

5、转化:转化率低原因和提升点

6、方向:投放方向和策略合理性

趣营销网解读

前面4点都是具体的诊断内容,那么诊断一个百度竞价推广账户实际上就是从6个维度去诊断和检查,客户或者老板最终需要的是转化,但是转化需要一个过程,那么,百度竞价推广账户就是实现这个转化过程,而要确保整个转化流程顺畅就需要每个环节都正确,那么这6条可以梳理好这个转化流程。

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