如何增强百度竞价推广着陆页相关性

百度竞价推广中,要想提高订单转换率,就必须增强着陆页相关性,减少跳出率,增加停留时间,让客户有兴趣阅读页面内容,并留下良好的印象。但现实是,很多企业的竞价专员忽略了这方面,转而每天盯着百度的排名、出价,最终导致陷入竞价推广的恶性循环—价格越来越高,效果越来越差!

那么,有哪些方法技巧可以增强百度竞价推广着陆页相关性呢?小编就多年竞价推广经验,讲述几个方法技巧以及注意事项。

1.不要设置着陆页为首页

许多竞价推广人员喜欢直接把着陆页设置成首页地址即www主域名,导致用户选择过多,找不到自己需要的内容,结果匆匆而去。

2.着陆页不一定选择产品页面

把产品页作为着陆页是大部分百度竞价推广人员常用的做法,他们认为:"推广是为了卖出产品的,客户点击百度推广创意之后,直接进入到产品页,用户找到了最关注的内容"。这种做法没有太大的问题,但是如果你的产品页内容太过单调,就有比较大的问题了。就小编了解,大多数的中小企业产品页很简单,只有产品图片、简介、技术参数,很少有其他的相关内容。言归正传,着陆页可以适当的选择解决方案、专题页面等,可能这样更符合用户的需求。

3.着陆页要直观方便的展现与关键词匹配的内容

简单的说,就是用户通过关键词、推广创意进入着陆页面后,希望直接明显的看到与之相关的内容。尤其是许多初次接触某产品的人,如果没有看到直接相关的内容,那么会认为不是他要找的产品,直接关掉页面离开。

4.丰富着陆页除产品信息之外的相关信息

针对大部分企业网站产品页只有简单的介绍、技术参数的情况,小编建议对产品页进行小改版,增加与产品信息相关的内容,丰富页面内容,如产品视频、产品案例、客户评价、解决方案等。这样多的好处比较多,客户可以从各个方面了解与产品相关的内容,增加购买欲望,提升订单转化率。同时,页面内容信息丰富,访问时长与深度都得到了增加,也有利于网站优化排名,可为一举多得!

番外:小编认为,百度考核页面相关性好不好主要从两大角度来判断:一是技术层面:关键词与推广创意的顺畅度、关键词与着陆页面的相关性、推广创意与着陆页面的相关性;二是数据层面,用户在着陆页面的停留时长、是否有二次访问、是否在该页面发起咨询沟通等。

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