百度竞价推广效果优化第一步 处理好账户关键词

2020年5月9日03:14:06百度竞价推广效果优化第一步 处理好账户关键词已关闭评论 13
百度竞价推推广(搜索推广)的核心之一就是处理好关键词,哪些关键词应该调整优化(分析)?这么处理推广账户的关键词效果会更好(方法)?趣营销网提炼多年SEM竞价推广经验,总结出了分析和处理搜索词的5种方法,分别是:加词、删词、否词、改出价、调匹配。如果能把5个方面做好,百度竞价推广效果优化就做好了第一步,有了很好的基础。
百度竞价推广效果优化方法
百度竞价推广的修改频次很重要,不能像无头苍蝇一样,一通乱瞎修改,原因是百度竞价推广账户在某一天或某几天的数据,无法发现隐藏的问题,但一旦把周期拉长,发现某些计划、单元或关键词问题相当突出。

1、什么情况下应该修改匹配方式

修改频次:竞价推广账户初期在一周或几天内,竞价推广账户稳定期在2周或一个月内,极其稳定的竞价推广账户修改频次可能更长。
修改条件:
同一个购买词、同一个单元或计划,60%以上都是价值不对等或无关的搜索词。
备注:价值不对等可以打个比方:出价100块的购买词匹配出只需要30块就能买到一个点击的搜索词。无关是指购买词为英语培训匹配出英语国家。60%是指消费比例。

2、什么情况下应该修改出价

修改频次:每天或几天,试搜索词的精准度和竞价推广账户产出比情况而定。
修改条件:
1)关键词所在计划或单元产出成本过高。
2)搜索词在可接受范围内,但词性不佳。
备注:产出比指消费除以转化,转化可以是线索量、咨询量、预约量、注册量、上门人数、成交量等等。优质词是指客户处在对比或决定阶段。词性不佳指客户处在萌芽或了解阶段。

3、什么情况下应该否词

修改频次:每天。试消费情况而定,消费过少可以顺延。
修改条件:
1)同一个购买词、同一个单元或计划,40%以下是价值不对等或无关的搜索词。
2)某个搜索词在几天或数周内频繁出现,并未看到产出。
否词分精否和广否,具体含义不做赘述了。
A、精否:多数是短词,因为短词下一次搜索机率才更高,否词才有意义。
精否长尾词有几种可能:
① 这个词上了热搜,比如新闻类的词。
② 跟业务无关的下拉词。
③ 某度、某狗、某马等为了冲量或测试,突然出来的一些莫名搜索词,可能是跟业务极其相关,也可能不相关,需要SEMer有一双敏锐的眼睛。
B、广否:注意词的长度,词越短越要谨慎。当然否过长的长尾词也意义不大,除非是特殊的高流量词。毕竟否词数量有限,毕竟它被二次搜索并点击的可能性很低。
① 当然否过长的长尾词也意义不大,除非是特殊的高流量词。毕竟否词数量有限,毕竟它被二次搜索并点击的可能性很低。
② 广否一个词事实上屏蔽了一批词。
③ 很多SEMer经验欠缺,对延展词想象力不够,悄无声息地屏蔽了一批流量浑然不觉,我在从业多年,监管无数竞价推广账户后,发现哪怕是做了好几年的老竞价推广账户,都会经常出现这些低级错误。
备注:延展词是什么?比如:英语培训类竞价推广账户,把“钱”广否了。对,你没看错,就是这么低级的错误。当然也有一些,错得不那么明显,同样也会影响竞价推广账户流量。

4、什么情况下应该删词

修改频次:随时。
修改条件:跟业务完全不相关,连上下游词都算不上。被无辜上线的关键词,可能是SEMer不懂业务范围,也可能是批量加词、批量导竞价推广账户的历史遗留问题。
这样的情况在初级SEMer多见,认为看搜索词报告除了否词就是否词,没有注意到购买词本身就存在问题。

5、什么情况下应该加词

操作频次:一周或2周,在竞价推广账户词量足够情况下,可以更长时间。尽量保证在某个周、某个月的固定时间,这样不会出现重复加词的情况。
处理搜索词多数情况下,是在省钱,叫节流。而加词就是花钱,需要开源。
对于长期没有展现点击的关键词没有任何价值,反而让竞价推广账户臃肿庞大,增加运营难度。所以及时换血、有序更新、提高每个关键词的利用率相当重要。
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