巧用百度推广否定关键词工具 过滤80%无效点击流量

2019年9月5日13:57:58巧用百度推广否定关键词工具 过滤80%无效点击流量已关闭评论 1,432

否定关键词工具是百度竞价推广筛选控制流量的利器,用好这个推广工具可以提升流量质量,可以过滤80%无效点击流量,避免不必要的预算消耗。什么情况下需要使用否定关键词?怎么才能更有预见性的设置否定关键词?本文从最基础的知识科普到设置否定词方法技巧以及需要注意的事项。

百度竞价推广工具

一、百度竞价推广否定词基础知识科普

1、最多可以设置多少否定关键词?

您可以设置的否定关键词的数量取决于您当前的客户权益等级,不同等级有不同的否定关键词上限。大多数百度竞价推广的否词量包含200个短语否和200个精确否。相对对大账户而言,这个数值可能是不够的。

2、搜索推广中,已经设置过的否定关键词/精确否定关键词的关键词,还可以再提交吗?

不能。对于同一个关键词来说,添加为否定关键词或精确否定关键词相当于使用了否定或精确否定的匹配方式,不能同时使用其它匹配方式。

3、搜索推广中,什么是否定关键词/精确否定关键词?

(1)短语否定关键词:当且仅当网民的搜索词中完全包含短语否定关键词时,您的推广结果将不会展现。
(2)精确否定关键词:当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,您的推广结果将不会展现。

4、百度推广什么情况下需要使用否定关键词/精确否定关键词

您使用了广泛匹配和短语匹配,通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化(例如,未到达您的网站便关掉网页,或在网站停留时间极短),那么可以添加为否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,或者添加为精确否定关键词,让这些搜索词不再触发您的推广结果。

二、百度竞价推广账户否定关键词设置技巧方法

1、否定词设置需要有预见性

据不完全统计大部分的竞价账户都是200个,少数400个否定词量。从趣营销网多年的竞价推广经验来看,即使是400否定关键词量也是不够用的,因此很重要的一点就是合并同类项的能力,而不是看到不相关的关键词精确否定掉了事,还得有预见性。

以合适的方式否定掉将来可能出现的其他不相关搜索词。预见性很重要,筛选出来无效关键词后,要进行分析。每个无效关键词背后可能是一类无效人群。一定要分析无效词产生的原因,可以借助关键词工具去拓展相关无效词,要有关键词敏感度。

2、优先考虑短语否定,再考虑精确否定

这个顺序很重要。能短语否定的尽量短语,因为精确只能否定一个词。当然,有些词只能精确否定(点击高的单名词),关键词匹配方式也很重要而且两者需要相互配合。

3、补充、完善、合并及优化

否定关键词列表也需要不断去补充、完善、合并及优化的,定期查看搜索词报告,即时监控无效流量,除了每天的查看之外,还可以按周、按月、甚至按业务周期查看。这样对某个时间段的无效关键词流量有一个全局的观念。

4、依据业务及产品情况做好否定关键词表

趣营销网认为,当接收一个百度竞价推广账户的时候,除了需要挖掘各种关键词外,还应该依据产品、业务、行业等情况,收集整理一份否定词关键词表,不能一开始就毫无目的的采用"先宽后窄"的试错方式,完全可以提前过滤掉明显的低质流量,大大减少预算费用的消耗浪费。

作为SEMer平时整理一份自身行业常用的否定词,在新建计划的同时就可以直接添加进去。例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”、“技术”、“操作”等等这些对于多数行业都是通用的否定词。

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